专刊主题：海湾合作委员会（GCC）国家愿景视角下数字和社交媒体对国家形象塑造的影响
专刊编辑: Mohammad Abuljadail, King Abdulaziz University, Saudi Arabia.
1. 社交媒体影响者在卡塔尔国家品牌建设中的催化作用：以2022年FIFA世界杯“卡塔尔小王子”现象为例
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0042
岑丽萍
研究目的
本研究探讨了社交媒体影响者（Social Media Influencers, SMIs）在2022年卡塔尔世界杯期间作为国家品牌建设催化者的作用，聚焦于 “卡塔尔小王子”（Qatar Little Prince）这一病毒式传播现象。研究旨在回答以下问题：（1）SMIs在海湾合作委员会（Gulf Cooperation Council, GCC）国家品牌建设中的角色；（2）其影响力的生成与扩散机制；（3）大型体育赛事在国家品牌建设中的催化效应。
研究方法
本文采用案例研究方法，结合定量的社交媒体互动指标与定性的跨文化话语分析，对西方平台（TikTok、Instagram）与中文平台（抖音、微博、小红书）进行跨平台比较。研究创新性地运用“三层级影响者框架”（宏观—中观—微观）解析SMIs在国家品牌建设过程中的功能定位，并借助安霍尔特（Anholt）的“国家品牌六维模型”（Nation Brand Hexagon）对传播效果进行基准化评估。
主要发现
研究发现，SMIs在国家品牌建设中发挥了双重角色：其一，作为“文化翻译者”，在贝都因传统文化与全球青年文化之间搭建沟通桥梁；其二，作为“危机调解者”，在应对西方媒体负面报道时有效缓解了舆情冲突。世界杯显著放大了SMIs的传播效应，“体育+影响者”的协同机制有效促进了正向互动。同时，研究指出以西方为中心的国家品牌建设理论在GCC国家语境中存在局限性，并提出“ETC模型”（Economic self-sufficiency 经济自立、Technological self-reliance 技术自强、Cultural confidence 文化自信），以更好地契合海湾合作委员会国家在后石油时代的发展愿景。
创新性/价值
本研究具有两大创新贡献：其一，提出系统化的“三层级影响者框架”，为SMIs在公共外交领域的角色研究提供了结构化分析工具；其次，构建契合GCC国家发展语境的“ETC模型”，进一步拓展了非西方语境下国家品牌建设理论边界。在方法论层面，研究通过跨平台比较分析，有效克服了既有研究中的“西方偏见”。
理论与实践意义
在理论层面，本研究丰富了数字外交与社交媒体传播理论的交叉研究，揭示了叙事共创的多层级运作机制；在实践层面，为新兴国家借助社交媒体影响者生态系统实现战略性国家形象转型提供了可借鉴的分析框架。
关键词
社交媒体影响者、国家品牌建设、三层级影响者框架、ETC模型、海湾合作委员会（GCC）国家、数字公共外交、世界杯、卡塔尔、中西方社交媒体比较
2. Instagram上的女性形象：GCC国家与非GCC国家时尚博主的比较研究
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0043
Marta Mensa, 杨洋
研究目的
本研究探讨了海湾合作委员会（GCC）国家与非GCC国家的头部时尚博主在Instagram上表现出的身体意象、性客体化和性别刻板印象。
研究方法
本研究采用定量内容分析方法，分析了头部时尚博主在Instagram发布的550条帖文。
研究结果
在GCC地区，时尚博主整体以保守着装为主（有81.3%的博主穿着不暴露），其中有50%的博主佩戴头巾、面纱或沙伊拉。尽管露肤度有限，但她们仍通过女性化肢体接触（43%，阿曼地区占最多数）和挑逗性姿势（20.3%，科威特地区占最多数）来展现性意味。
非GCC地区的时尚博主穿着的露肤度更高，她们穿着稍微暴露的服饰（伊拉克48.4%）或中等暴露的服装（利比亚/伊朗10.4%）。性感服饰也较为常见（23.2%，尤其在伊朗），长发造型同样普遍（66.8%）。
“装饰性客体”刻板印象在两个地区均占主导地位（GCC：87%；非GCC：94%）。“看护者”刻板印象（GCC：9.3%；非GCC：4.4%）和“依赖者”刻板印象（GCC：3%；非GCC：1.6%）相对较少。
实践意义
本研究为品牌方和政策制定者提供了关于中东地区自我表达中文化细微差异的见解，强调了端庄着装如何与微妙的性表达共存，为制定具有文化敏感性的营销策略提供了参考。
社会意义
研究揭示了在互联网时尚领域中，“装饰性客体”这一刻板印象在跨文化背景中被持续强化；尽管各地在端庄实践上存在差异，但这可能会延续对女性气质的片面化理解。
研究价值
本研究是首个将GCC与非GCC地区时尚博主展现出的性客体化和刻板印象进行对比分析的研究，定量记录了文化中的端庄规范与社交媒体中的性化呈现方式之间的交互作用。
关键词：性客体化、Instagram、网络媒体、海湾合作委员会、时尚博主
翻译: 谢姝瑶
校对: 贺婷洁
3. 社交媒体网红对旅游业及城市形象的影响机制：基于美国与沙特阿拉伯TikTok用户的跨文化比较
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0040
杨萍，趙金钟，Afnan Qutub，Osama Mohammed Bahassan
研究目的
本研究旨在通过沙特阿拉伯利雅得与美国华盛顿特区的跨文化比较，探究TikTok网红如何影响旅游业并塑造利雅得的城市形象。鉴于二者均为各自所在国家的重要旅游城市，本研究将其作为研究对象。
研究设计/方法
本研究采用混合研究方法，以分析社交媒体网红对旅游业的贡献，并评估用户对视频效能及城市形象的感知。研究首先通过质性内容分析，考察视频内容、用户评论及其一致性；随后通过问卷调查，进一步探究人口统计因素对受众态度、旅行意愿及城市形象感知的影响。
研究发现
对TikTok视频的分析表明，沙特与美国网红在构建旅游吸引力体验时，呈现出相似的传播模式。相较而言，沙特网红倾向于突出冒险型与文化聚焦型内容，美国网红则更侧重活动型与生活方式型视频内容。两组的互动率和策略也存在差异。调查结果显示，尽管双方均强调透明度和可信度，但美国受访者的媒体怀疑程度更高，其担忧也更为广泛，涉及形象表征、过度旅游及隐性成本等问题。沙特参与者则更强调文化敏感性，并青睐真实的本土叙事。
实践意义
分析TikTok平台网红的影响力，可为洞察其如何推动旅游业发展、吸引受众参与及塑造城市形象提供宝贵见解。本研究揭示了网红策略与受众互动的差异，具有重要的实践价值。此项比较研究也为探索如何通过社交媒体平台更有效地构建与传播城市形象提供了新视角。
社会意义
本研究的定性与定量研究结果对全球背景下的受众（涵盖本地与国际游客）具有重要价值，为理解社交媒体内容如何影响城市感知与旅游行为提供了更深入的见解。
原创性/价值
本研究通过聚焦TikTok网红展开跨文化比较，为社交媒体研究领域补充了新的学术成果。
关键词：社交媒体网红、TikTok、沙特阿拉伯、美国、内容分析、调查
翻译: 庄晓慧
校对: 梁⾦浩
4. 无价值名人：X平台上的“取消文化”动态与海湾合作委员会（GCC）网红现象
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0030
Ghayda Al-Juwaiser, Aljawhara Al-Mutairi
研究目的
本研究分析了X平台上使用#Mshāhīr_Al-falas（“无价值名人”）标签的帖子。研究目标为：（1）通过分析参与度指标（如发帖数、用户数、提及量、回复量、转发量、高互动账号）、用户特征（如地理位置、性别、年龄和基于粉丝数的“权威度”）以及讨论的话题和情感分布，来分析#Mshāhīr_Al-falas（“无价值名人”）的本质、相关叙事及用户互动；（2）通过对帖子内容分析，来探究海湾合作委员会（GCC）地区 #Mshāhīr_Al-falas（“无价值名人”）标签下抵制文化的动态演变及其在塑造社会行为与社会规范中的作用。
研究设计/方法
本研究结合NodeXL Pro和Power BI的数据可视化技术，对来自沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、科威特、卡塔尔、阿曼和巴林等六个海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）的145篇帖子样本进行主题分析，以识别反复出现的主题。研究数据于2023年12月31日至2024年12月31日期间从X平台获取，涵盖5.32万名用户发布的2万条帖子。
研究发现
#Mshāhīr_Al-falas（“无价值名人”）作为一种社会数字现象，在沙特阿拉伯引发最强共鸣，在周边海湾及阿拉伯国家间的互动热度存在差异。分析显示，该话题标签代表着一种社会性话语，其驱动力更多源于公众对现有内容的参与和反应，而非创新叙事。情感分析揭示出该话题以批判性论调为主导。
实践启示
本数据集仅涵盖一年时间（2023年12-2024年12月）。若时间更长，则后续的研究可在描述性研究结果之外，进一步分析数据关联性。
社会意义
研究发现凸显了情境敏感型研究对于理解海湾地区数字异议的社会文化动态的价值。未来研究可进一步探索阿拉伯地区其他相关标签，如#BlockThem（#封锁他们）和 #iḥḍuruhum（#揭露他们）。
原创性/价值
本研究是首个在 “取消文化” 框架下分析#Mshāhīr_Al-falas（“无价值名人”）标签的开云电竞官网下载，而中东和北非（MENA）地区关于该主题的研究几乎处于空白状态。与以往以问卷或访谈为主的阿拉伯语研究不同，本研究采用混合方法，依托庞大的社交媒体数据集展开分析。
关键词：取消文化、社交媒体网红、海湾国家合作委员会（GCC）
译者: 董乐
校对: 姜涵子
5. 社交媒体影响者及其在提升沙特阿拉伯国家在全球媒体上的品牌形象中的作用
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0044
Duaa Fathi Salim, Mai Walid Salamah
研究目的
本研究探讨了社交媒体影响者在全球媒体叙事中对提升沙特阿拉伯国家品牌形象的作用。同时，研究进一步关注观众与影响者生成的内容互动方式，及这种互动如何在“2030愿景”下影响沙特阿拉伯的全球品牌建设。
研究方法
本研究应用行动者网络理论、国家品牌塑造的Ruler模型及数字外交的概念作为理论框架。研究采取混合方法设计，结合面向400名参与者的问卷调查，以及对问卷开放式回答中提及频率最高的影响者——图尔基·阿勒谢赫（Turki AI-Sheikh）的定性内容分析。定性研究结果依据Akker（2011）提出的国家品牌“雨伞模型”所包含的8个分析轴进行梳理，从而能在“2030愿景”框架下实现系统化解读。同时，研究选取了Turki A1-Sheikh发布的20条涉及主要文化事件（如利雅得季 Riyadh Season、MDLBeast 音乐节、F1一级方程式赛车）的帖子进行样本分析，结合互动指标与受众感知来评估其内容与沙特阿拉伯国家品牌目标的契合度。
研究发现
社交媒体影响者在沙特阿拉伯的数字外交和软实力建设中发挥关键作用，并有助于推动国家的现代化和文化复兴。该研究强调，要通过丰富内容多样性、建立制度化支持体系以及应对声誉风险，最大限度地提升意见领袖的全球影响力。研究同时建议官方机构与意见领袖加强协作，并辅以针对性培训项目，以鼓励创作专业、真实且具有价值导向的媒体内容。
研究影响
研究结果揭示了网红如何通过创意互动内容塑造沙特阿拉伯的积极形象。该研究为政策制定者和实践者提供了重要启示，阐明政府如何通过与网红建立战略伙伴关系来推进国家品牌建设目标。
原创性/价值
这项研究揭示了影响者兼具文化大使与国家品牌战略的数字中介的双重角色，并指出了影响者在“2030愿景”语境下作为国家品牌工具所具备的潜力与局限性。
关键词：社交媒体影响者、国家品牌、全球媒体、社交媒体营销、文化品牌、数字外交、软实力
翻译: 陆艺宁
校对: 黄可心
6. 海湾合作委员会(GCC)社交媒体影响者：信任建构与用户认知提升
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0036
Hajar Mahfoodh, Zainab Mahfoodh, Sayed Hameed Shubbar
研究目的
随着社交媒体平台的发展，通过社交媒体网红开展营销已成为GCC地区兴起的重要趋势。本文旨在探讨当前影响海湾合作委员会地区网红与其粉丝/消费者关系的现实影响、挑战以及消费趋势。
研究方法
为探究网红与粉丝之间的关系及其影响，本研究采用混合研究方法，包括对600名参与者的问卷调查，以及对24位网红和24位活跃粉丝的深度访谈。访谈用于验证问卷调查的结果，所有收集到的数据均借助 NVIVO 软件进行主题分析。
主要发现
研究结果表明，消费者能够区分在社会议题上展现知识与专业素养的意见领袖（即社会活动家）与营销人员。研究也揭示了网红行业的残酷竞争：由于技术的突变以及粉丝情感互动的不可预测性，网红的“生存”具有高度不确定性。此外，粉丝群体表现出选择性，这反映他们对网红的营销角色持批判态度。
研究启示
从社会层面来看，该研究表明，网红与其粉丝之间已经形成了一种以虚拟交流为特征的复杂关系。网红不仅销售商品和理念，并且通过直播与粉丝进行互动，从而在多维关系中不断拓展自己的社交网络，这种关系包括：网红—网红、网红—粉丝以及粉丝—粉丝。这种关系也具有明显的情感色彩，因为粉丝会理解并与网红产生共情，但在网红的信誉和可信任度受到质疑时，会对其进行批评。
原创性/价值
随着社交媒体平台在GCC地区的营销作用日益增强，有必要对网红和粉丝的各种变化进行分析、评估和预测。本研究的主题分析结果为从业者和研究者理解营销实践以及与社交媒体相关的消费模式提供了有价值的启示与参考。
关键词
社交媒体平台、社交媒体网红、海湾合作委员会社交媒体、社交媒体与营销、网红与粉丝
翻译: 贺婷洁
校对: 谢姝瑶
7. 设置有利议程还是激发质疑：基于网红推文的海湾合作委员会（GCC）国家愿景认知与态度研究
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0041
Musaab Alharbi
研究目的
鉴于海湾合作委员会（GCC）陆续推出的众多国家转型规划，以及社交媒体意见领袖在塑造用户对议题、人物与事件的看法中所产生的日益增长的影响力，本研究旨在探讨社交媒体意见领袖在塑造本国民众对GCC国家愿景的认知与态度。
研究方法
本研究以X平台（原Twitter）用户为调查对象，其关注来自三国（沙特、卡塔尔和巴林）且具有“2030转型愿景”的社交媒体意见领袖。研究结果显示，GCC国家的X平台意见领袖在塑造公众对国家愿景的正面认知与态度方面具有显著作用。这种作用之所以显著，是因为受访者普遍认为，这些意见领袖的推文促使他们将相关愿景视为应对本国所面临问题的切实可行的解决方案。
研究结果
受访者认为该国家愿景具有可实现性、可持续性，并且是一项面向所有群体的全面规划。此外，社交媒体意见领袖会促使受访者关注愿景中存在的不足之处，同时减少他们对愿景的质疑态度，激发他们对其他方面的探索兴趣，并持续关注相关进展。研究还发现，各国受访者总体上对GCC“2030转型愿景”持积极态度，其中沙特受访者的正面认知比例最高。
实践意义
社交媒体意见领袖在塑造公民对国家转型计划的态度和认知方面具有显著影响力，这表明海湾合作委员会（GCC）当局可借助其力量有效引导舆论叙事并提升公众参与度。
社会意义
公众对GCC的信任度可能因社交媒体意见领袖在议题、人物和事件的呈现框架的产生正负双重影响。
研究价值
本研究是首个针对社交媒体意见领袖如何影响民众对国家转型愿景认知与态度的区域性研究。研究表明，社交媒体意见领袖的影响力已超越传统的时尚、娱乐、科技等行业，进一步拓展到国家政策与社会议题领域。
关键词：社交媒体意见领袖、2030国家愿景、海湾合作委员会、民众、认知、态度、问卷调查、X平台
翻译: 方元
校对: 王可萱
8. 抖音网红与沙特阿拉伯在华国家形象构建：以“沙特肉姐”为例
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0038
刘启铖、朱雨姝
研究目的
随着网红日益参与国家形象塑造，本研究聚焦“沙特肉姐”，探讨抖音网红如何构建并传播沙特阿拉伯的国家形象，进而影响中国公众的认知。
研究设计/方法
本研究基于国家形象理论与框架理论，运用内容分析法、框架分析法及问卷调查法，研究沙特相关网红的主要表现模式、“肉姐”视频中对沙特阿拉伯的框架建构以及中国受众的认知情况。
研究发现
研究识别出两类主要影响者：一是以叙事为基础、侧重日常生活分享的创作者；二是以视觉呈现为主导、聚焦文化展示的创作者。中国受众对沙特阿拉伯的认知，很大程度上仍与该国正在进行的社会转型存在较大脱节。“肉姐”的视频通过呈现亲密的家庭生活场景与积极的文化解读，在中国观众中引发了强烈的心理共鸣与文化认同感。
实践启示
沙特阿拉伯应在“2030愿景”框架下，针对不同地区制定差异化的国家品牌策略。与居住在海湾地区的中国网红开展合作，可能有助于提升国家形象传播的真实性与有效性。
社会意义
本研究强调了网红在跨文化传播中的关键作用，并指出了在国际公共外交中纳入社会文化与心理维度的重要性。
原创性/价值
这是首个针对抖音平台上代表沙特阿拉伯的网红进行的开云电竞官网下载，为面向中国受众的跨文化传播与数字国家品牌建设提供了新的见解。
关键词：网红、沙特阿拉伯、中国、抖音、国家形象、框架理论
翻译: 黄可心
校对: 陆艺宁
9. 社交媒体网红与卡塔尔的公共形象构建：机遇与新兴矛盾
https://doi.org/10.1515/omgc-2025-0028
王广大，Lojain Suliman
研究目的
本研究分析了社交媒体网红在塑造海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC）国家的国际形象中的作用，尤其聚焦其在推广发展成就、旅游资源、文化魅力以及外交政策方面的影响力。研究对这些网红所呈现叙事的深度与真实性进行了批判性评估，突出强调了网红主导的媒体呈现模式所蕴含的机遇和风险。本研究呼吁构建更均衡、更贴合现实的叙事性表达，使其更符合如沙特的“2030愿景”、卡塔尔的“2030国家愿景”等国家倡议的真实社会、经济及人道主义目标。
研究方法
本研究的分析对象包含对居住在海合会国家的网红所制作视频内容的考察，其中重点关注连续短片（reels）形式的内容。
研究结果
通过将知识分子、历史学家及文化专家的深刻见解，与网红的亲和力与传播力相结合，内容创作者能够构建出更全面、更具意义的叙事表达。
实践与社会意义
在实践层面，本研究建议海合会各国政府及相关机构与网红开展战略性合作，确保其内容突破表层推广的局限，更准确地反映该地区更广泛的发展目标。
研究价值
本研究的价值在于为政策制定者、媒体从业者以及内容创作者提供了切实可行的建议，使推广内容更好地契合国家利益，同时提升海合会国际形象的可信度与均衡性。
关键词：社交媒体网红、海湾国家合作委员会、公共形象、区域形象、卡塔尔
翻译: 欧阳逸帆
校对：管嘉宁